A nova plataforma multi-touchpoint está online, trazendo a oferta da Giallozafferano também para o público internacional
2020 foi um ano repleto de iniciativas para as marcas digitais do Grupo Mondadori: um portfólio de sucesso que vai desde Açafrão amarelo para Mulher moderna, a partir de MyPersonalTrainer para Graça E Studenti.it, e que se confirma como uma referência para as paixões e interesses dos italianos online.
Em dezembro, com um aumento de + 7% em relação a dezembro do ano anterior, a rede digital da Mondadori Media atingiu 29 milhões de usuários únicos por mês (fonte Audiweb), confirmando-se em particular como a editora de referência para mulheres., Com cerca de 17 milhões visitantes.
Um posicionamento competitivo que o vê subir Açafrão amarelo, a marca de mídia alimentar mais querida pelos italianos que, segundo a Audiweb, foi consultada por mais de 20 milhões de usuários no mês.
Os italianos passaram em dezembro Açafrão amarelo mais de 7 milhões de horas, o equivalente a 70% de todo o tempo que os italianos gastaram no total de todos os locais de cozimento.
Com este resultado Açafrão amarelo também se confirma como a quarta marca de publicação mais utilizada e a primeira se excluirmos os sites de notícias.
A este registo soma-se que nas redes sociais onde a marca é seguida por mais de 18 milhões de fãs em seis plataformas, do Facebook ao Instagram, do Youtube ao Tik Tok, ao Twitter e Pinterest.
Particularmente interessante é o sucesso que a marca está vivenciando também no Tik Tok, onde em pouco mais de seis meses do seu lançamento já ultrapassou 650 mil seguidores, com crescimento contínuo, mesmo no target mais jovem.
O caminho de crescimento de Açafrão amarelo continua em 2021 com o lançamento da nova plataforma multitoque em inglês, já disponível online e nas principais redes sociais, Facebook, Instagram e Youtube.
Graças a esta iniciativa, a marca dá um forte desenvolvimento ao seu crescimento, e pretende tornar-se um destino imperdível, não só para o público italiano, mas também para um público global de entusiastas da culinária que querem conhecer e experimentar os pratos tradicionais Made in. Itália, tornando-se um verdadeiro embaixador da culinária italiana no mundo.
«Açafrão amarelo é reconhecida há mais de quinze anos por todos os amantes da gastronomia pela qualidade dos conteúdos oferecidos e pelo cuidado constante e individualizado de todos os seus usuários, em todos os meios de comunicação. Com o lançamento da versão em inglês do Açafrão amarelo e as suas redes sociais, a nossa marca inicia também uma “expansão para além da fronteira, graças à qual poderemos divulgar o melhor da cozinha italiana no mundo: a comida é de facto um dos bens mais valiosos para o nosso país, juntamente com moda e design, setores nos quais o Grupo Mondadori está presente com “marcas excepcionais”, declarou Andrea Santagata, Diretora Geral da Mondadori Media.
Para seu desembarque internacional Açafrão amarelo desenvolveu um sistema de comunicação que parte da web com GialloZafferano.com dedicado às "As melhores receitas italianas": o novo site oferece uma "ampla seleção dos melhores pratos da cozinha italiana, com já mais de 200 receitas passo a passo produzidas ou traduzidas para o idioma inglês e acompanhado de vídeos e fotos, para chegar a mais de 500 receitas de vídeo até o final de 2021.
A abordagem multi-touchpoint é desenvolvida nas redes sociais através das páginas do Facebook, Instagram e um canal dedicado no Youtube, com uma base geral de fãs inicial de 4,5 milhões de fãs, dos quais 170 mil seguidores no Instagram, mais de 4,1 milhões de fãs no Facebook e 200 mil assinantes no canal do Youtube "GialloZafferano receitas italianas". Açafrão amarelo de fato, cuidou e fez crescer sua presença nas redes sociais em inglês por muitos meses. No Youtube a marca já oferece cerca de 500 receitas de vídeo, enquanto no Facebook e no Instragram foi escolhido um posicionamento único e distinto, o de reunir e dar a conhecer, não só o melhor da cozinha italiana, mas o melhor da Itália em geral, para descubra "o bom e o belo" em que o nosso país se destaca.
A marca contará também com a colaboração de criadores que apostam nas inimitáveis receitas clássicas da gastronomia do nosso país.
A nova plataforma de língua inglesa da Açafrão amarelo representa também uma "oportunidade para as empresas italianas do setor alimentar que pretendem dirigir as suas campanhas a um" público global.
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Para mais informações:
- https://www.giallozafferano.com/
- https://www.facebook.com/GialloZafferanoLovesItaly
- https://www.instagram.com/giallozafferanolovesitaly/
- https://www.youtube.com/user/yellowsaffron
